La red nos iguala: Ashton Kutcher bate a la CNN

Hace unos días, Ashton Kutcher, el célebre actor casado con Demi Moore, lanzó un reto a la mismísima CNN: anunció que llegaría al millón de seguidores en twitter antes que la famosa cadena televisiva. Por aquel entonces, el medio aventajaba al autor en unos 30,000 seguidores.

Pues bueno, hace unos pocos minutos se ha confirmado la victoria del actor, por un escaso margen de apenas 2.000 seguidores.

Uno podría pensar que esto es una soberana estupidez, y en parte tendría razón. Twitter es un servicio de microbbloging. Ni siquiera es Facebook, una red con 200 millones de usuarios en todo el mundo. Es una empresita fundada por tres  locos en la tercera planta de algún edificio en California. Pero todo eso es lo de menos.

Lo que sí importa de verdad es que en la red lo que manda son las ideas, y sobre todo, la voz humana. Nos gusta escuchar una voz sincera, de un igual, que nos habla, se ríe, tiene anhelos, se divierte y juega.

En la CNN se mofaban de Kutcher: “¿Sabes lo grande que es la CNN?”. Lo que ha quedado claro es que internet y la humanidad son mucho más grandes. Mucha pasta, miles de trabajadores y una horda de marketeers, pero un tipo que le saca fotos al culo de su mujer mientras hace la colada les ha ganado.

“¿Que era una carrerita tonta? Si sí, pero apunta que yo he ganado.”

Y además, esta pequeña competición deja mucho que pensar para aquellos a los que les guste ir un poquito más allá de la mera anécdota, que saldrá en todos los periódicos de internet durante el día de hoy y desaparecerá bien pronto:

• Kutcher prometió donar 100,000 $ a una asociación contra la malaria si ganaba esta pequeña competición. Los responsables de la imagen de Kutcher, que estoy seguro de que los tiene, son mucho mejores que los de la CNN. Ashton sale de este jueguecito muy reforzado. Ha “perdido” un buen puñado de dólares, pero ha ganado la posibilidad de que un millón de personas escuchen lo que tenga que decir, lo consideren un tipo divertido por la ocurrencia, le tengan como una buena persona por haber hecho esta donación.
• ¿Estamos seguros de que la publicidad en internet es taan complicada? Me pregunto cuánto le habría costado a Kutcher hacer una campaña de imagen para conseguir que tantas personas relacionasen todos estos valores con su persona. Porque hay que recordar que tiene 1.000.000 de seguidores, pero esta noticia la leerá alguien en mi blog (esto me gusta creer), y estoy bien seguro de que a lo largo de la mañana o la tarde los principales periódicos se harán eco de ella (o por lo menos creo que deberían). Tal vez no es que sea difícil hacer marketing en internet. Lo que está claro es que no vale la misma receta de siempre. Lo que sí puede ser difícil es tener la mente preparada para entender esto.
• En internet manda la gente. Y eso es lo que hay. Y qué bonita y romántica es esta idea, ¿no?